【研究报告内容摘要】
中国网络广告市场上半年动态总结:技术与内容并重
广告主:个性化的内容营销,塑造立体品牌形象
媒体:加强内容布局,推动流量增长,加强用户粘性
营销服务商:积极布局营销技术,提高竞争力
网络广告市场:增速放缓,细分市场优势扩大
2019q3网络广告环比增速不足4.8%,同比增长率虽仍保持在21%以上,但整体市场增速放
缓。 q4网络广告规模由于消费习惯及节日影响预计有所提升。
典型细分媒体市场发展情况:
搜索行业: 2019q3搜索引擎行业企业广告收入规模达307.4亿元,搜索广告(关键词+联盟
广告)市场规模达230.3亿元, q3相比q2环比增速略有提升,但同比增长率出现一定下滑,
反映出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。
在线视频行业: 2019q3在线视频广告收入为90.6亿元,品牌广告主进一步缩减视频媒体平台
投放预算,广告收入环比持续下降,广告形式的创新急需升级。
新闻资讯行业: 2019q3中国互联网新闻资讯广告规模为147.2亿元,移动端广告规模达到
15.2亿元,在整体新闻资讯广告中的占比超过90%。
社交行业: 2019q3,中国社交广告收入规模为185亿元,环比增长24.2%,较去年同期相比
增长29.8%,整体延续了第二季度以来的收入回暖趋势,整体呈现稳定增长态势。

---